Historien upprepar sig, alt. lära av misstagen

En oerhört vanlig uppfattning bland Android-anhängarna (liksom Windows-entusiaster), framförallt bland dem som inte förstått att tillverkning av både hård- och mjukvara generellt ger utmärkt användarupplevelse, är att Apple kommer att gå samma öde till mötes som efter sin "första guldålder" i början av 90-talet. Deras dåvarande problem ansågs bero till 100 % på att man hade ett eget operativsystem- en erkänt usel ledning som skapade en kultur där alla fick förverkliga allt de ville oavsett lönsamhet och en flora av produktlinjer som gick in i varandra överallt och förvirrade kunderna hade förstås ingenting med saken att göra.

Logiken blir alltså att eftersom Apple fortfarande har sitt eget PC-operativsystem (Mac OS) och eget mobilsystem (iOS) kommer man sakta men säkert att förlora marknad till den stora utmanaren Android och Windows. Den senare delen kan förstås avfärdas på en gång eftersom Mac sedan fyra år växer mer än Windows, oftast oerhört mycket snabbare, inom både privat- och företagssegmentet.

Förutom att denna logik brister i grunden eftersom det som sagt fanns betydligt fler faktorer än att man tappade marknadsandelar till Windows så tycker jag inte att "historien upprepar sig alltid" är en särskilt bra regel att gå på, inte minst eftersom den så ofta inte har stämt.

Tvärtom finns det all anledning att istället se vad som uppenbarligen har hänt- Apple lärde sig massor av sitt 90-tal och har lyckats dra enorm nytta av detta. Jobs har sedan han kom tillbaka styrt enligt maximen "det är viktigare att säga nej än att säga ja" och strypt massor av projekt och idéer som avvek från huvudspåret eller inte ansågs tillräckligt bra eller möjliga att tjäna pengar på. Att ha få men mycket bra produkter är oerhört mycket mer lönsamt än att försöka nå varje segment och kundgrupp med massor av modeller.

iPhone är ett bra exempel- den finns i två färger och två storlekar på minnet. Den senaste och modellen innan är de enda man tillverkar. Detta samtidigt som alla (!) andra tillverkare kommer med nya modeller hela tiden, se bara på Samsung och Sony Ericsson. Inte en vecka går utan att man kan läsa om en ny modell bara från de största tillverkarna. iPad finns också i få modeller och alla har samma format och är till 90 % samma produkt, skärm och övrigt innehåll förutom uppkoppling och minne är identiskt. Jämför det med försöken till konkurrerande produkter.

Apple har också lagt grunden för programutvecklarna att tjäna mycket bra på att ta fram program till dem- distributionen är jätteenkel, alla de oerhört många kunderna finns på samma ställe (App Store) och man kan vara säker på att alla kan använda programmet oavsett vilken produkt kunden har samt Apple förser dem med massor av gratis utvecklingsverktyg för att hjälpa dem på traven.

Det finns inget tvivel om att detta har lyckats spektakulärt. Ett exempel: igår kom beskedet att det nu finns 100 000 appar utvecklade för iPad. I mars förra året fanns det 3000... 100 000 kan jämföras med att det idag finns 170 appar utvecklade för Androids motsvarighet (den som tror att detta kommer att ändras snabbt ska tänka på att visserligen är det ju bättre än de runt 10 som fanns för ett halvår sedan, men skillnaden i tillväxt är ju löjlig).

Istället för att ryggmärgsmässigt reagera med att Apple kommer att förlora pga att så går det med mer slutna (i själva verket väl integrerade) system så borde vissa inse att världen har förändrats enormt sedan 90-talet och Apple, till skillnad från den tidens stjärnor HP, Dell, Microsoft o.s.v., har inte bara förändrats med tiden utan till skillnad från konkurrenterna också i mycket stor omfattning skapat dessa förändringar.