iPhone

Iphone skapar idag hälften av Apples vinst efter bara fyra år på marknaden. Den är världens i särklass mest populära smartphone och kopieras sedan sin tillblivelse av nästan alla andra tillverkare (av Samsung med otrolig fräckhet) och minsta rykte om nya modeller rapporteras i ALLA medier, världen runt. Med hälften av vinsten är den naturligtvis oerhört viktig för Apple. Att bedöma iPhones framtid är alltså att förutsäga Apples (även om iPad nu stormar in på scenen).

Iphones framtid tror jag avgörs av dels innovation och dels "adaption" (anglicismerna anfaller!). Den första av dessa är mycket gissningar, den andra förutsägs bättre genom att se till telefonens nuvarande kundgrupp och makrofaktorers påverkan liksom att luska ut Apples strategi.

Många tror att Apple kommer att bara göra minimala förändringar på iPhone 4 eftersom den idag säljer ofattbart bra och det räcker att först 2012 komma med en klart förbättrad telefon. Jag tror inte alls på detta. En viktig del av iPhones attraktionskraft ligger i att man hela tiden förbättrar den radikalt och eftersom den idag både väger rätt mycket och är ganska tjock är det säkert saker som man kommer att förbättra liksom kompatibilitet och andra tekniska förbättringar. Lika uppenbart är det för mig att man kommer att introducera en billigare modell för att nå detta segment, framförallt dem som använder refillkort, dvs en enorm idag av Apple nästan orörd marknad.

Lika viktigt som den tekniska utvecklingen och designen är förstås hur man lyckas nå kunder med samarbeten med operatörer. Detta märks oerhört tydligt i den ändå rätt modesta start iPhone fick i USA trots att den var helt revolutionerande 2007 och fortfarande ett par tre år därefter. Apple sålde i början sin nya telefon genom en liten operatör och nådde därigenom knappt alls ut till den stora massan som satt fast i tvååriga avtal med IT&T och Verizon m.fl. Först i början av 2011 år finns man som alternativ hos Verizon och först sedan bara några veckor säljs den olåst i USA genom Apple Store. Detta går igen i ALLA stora marknader- iPhone har först de senaste kvartalen börjat komma in hos de stora operatörerna. I världens största mobilmarknad Kina håller man nu på och förhandlar med Kina Mobile m.fl. Den som vill förstå betydelsen av detta ska veta att det bara finns några få miljoner iPhones i Kina idag på en marknad med 900 miljoner användare.

Som jag ser det kommer ovanstående faktorer att få en explosiv utveckling för iPhones försäljning- man kommer att fortsätta tillverka världens verkliga prestigemobil samtidigt som man bryter in på det lägre segmentet och dessutom kopplar upp sig mot ALLA stora operatörer i världen eftersom ingen kommer att vilja vara utan iPhone i sitt sortiment. Utöver detta tillkommer det som just nu är mycket tydligt hos min arbetsgivare (ett jättelikt amerikanskt företag)- fram tills helt nyligen var BlackBerry det som de allra viktigste fick beställa. För några månader sedan kom förändringen, nu erbjuds iPhone i företaget efter att man gjort uppror från toppen (!) i bolaget. Liksom jag själv efter några veckor med en privat iPhone vid sidan av den värdelösa SE-mobil min arbetsgivare gett mig har insett: detta är en helt underbar telefon och dessutom så mycket mer. Allt detta sammantaget gör att iPhone säkerligen kommer att ha sålt mer än 20 miljoner exemplar det nyss avslutade kvartalet och kommer att sälja långt mer än 100 miljoner nästa år.