fredag 26 april 2013

The devil is in the details...


Jag vet att det är kontroversiellt för somliga, men jag påstår än en gång att Apple missförstås av den stora majoriteten av även de mest intensivt intresserade analytikerna och investerarna i världen. För att inte tala om den investerande allmänheten som mest verkar lyssna på skriverierna på di.se och liknande källor av evig visdom.

Detta är alls inte konstigt för det är väldigt mycket enklare att dra snabba slutsatser från ett enstaka data (t.ex. marknadsandel eller procentuell tillväxt) än att vänta med sin slutsats tills man har gjort en mer ingående analys. Med tanke på de svindlande summor som är på spel för världens högst värderade företag så är det inte fel att gå lite djupare.

Det är lätt (för tomtar i vilket fall) att titta på bransch och aktiekursutveckling och dra slutsatsen att Apple har blivit det nya Microsoft.

Med lite mer kunskap kan man lätt inse att det finns få om några likheter mellan de två företagen. Microsoft var ett jättehögt värderat företag när kursen föll till jorden, Apple lågt värderat i förhållande till vinsten, Microsoft har utmärkts sig som okoncentrerat och slösaktigt med miljarder och åter miljarder i idiotiska investeringar. Apple är fokuserat och långsiktigt inriktat samtidigt som man leder utvecklingen istället för att som Microsoft försöka hoppa på det som andra har lyckats med.

Nog om Microsoft, här är lite tankar från Apples rapport och de reaktioner som varit på den:

Marginalen minskar, vilket tolkas som att konkurrensen börjar äta av Apples vinster. En annan, betydligt mer insatt analys är att marginalen har sjunkit av flera skäl, framförallt två: att iPhone 5 var en mycket större förändring av modell mot när man bytte från 4 till 4S samt, viktigast, att Apple idag investerar ofattbara 11 miljarder dollar, 90 % av vilket går till ny produktionskapacitet. Här har vi bakgrunden till de nästan övertydliga vinkarna i analytikerkonferensen om att man kommer att presentera nya produkter och, mest intressant, nya produktkategorier(!).



iPad mini sänker också marginalen, det har Apple sagt rakt ut. Detta tolkar många som att Apple nu är på väg mot en ny strategi att sälja billigare produkter. En betydligt bättre analys är att Apple ser denna produkt som den stora framtida "datorprodukten" och därför vill bredda sig och möta alla behov. Denna analys behöver man inte ens göra själv då Tim Cook på analytikerkonferenssamtalet i veckan bjöd på en anekdot från när man tog fram iPod för 12 år sedan.

När iPod lanserades hade den mycket, mycket lägre marginal än vad Apples övriga produkter (mac-datorer och mjukvara) hade vid denna tidpunkt. iPod ifrågasattes av denna anledning och sågs som att Apple nu måste sänka sina marginalkrav för att få mer omsättning osv. Bara två år senare stod iPod för 50 % av Apples omsättning och sedan bar det bara av uppåt och, viktigast, iPod blev inspirationen för att ta fram en mobiltelefon.





Analytiker hänger också upp sig på exakt hur mycket iPhone ökade per kvartal, vilket var mindre denna gång än vad marknaden växte. Slutsatsen blir då att iPhone håller på att konkurreras ut. En bättre analys är att Apples största tillgång är iOS och säljer olika produkter som använder detta. Detta säljs i ständigt större antal, senaste kvartalet i ofattbara 80 miljoner exemplar. Ofattbart inte just för att det är ett stort antal, utan för att alla dessa produkter (iPod Touch, iPhone och iPad) är premiumprodukter som kostar mycket och har jättemarginaler jämfört med konkurrensen.



Jag har skrivit det många gånger förut, men det tål att upprepas. Den som vill se Apples framtid de närmaste åren ska inte i första hand titta på iPhone utan istället iPad. Annars går man lika fel som när alla dessa analytiker oroade sig för att iPod-försäljningen sjönk när iPhone var på väg uppåt 2008-2009. Apple har alltid ifrågasatts av dem som inte förstår att dess strategi är att "disrupta" sig själva och därmed lägga inte bara sin gamla produkt utan även konkurrensen i aska. Apple kommer förstås (!!!) att skapa nya produkter som körs på iOS och med detta kommer inte bara ökade hårdvaruintäkter utan innebära fortsatt explosiv ökning av iTunes omsättning av vilket Apple tar 30 %.



Nästan mest bisarr är uppfattningen att Apple "inte lyckats" ta fram en billig iPhone eller begått misstaget att inte göra det. Detta har ingenting med verkligheten att göra. Apple vet precis vad de gör. Ingen vet mer om mobilmarknaden än de gör. Deras strategi är förstås att ta så mycket som det någonsin går av premiumsegmentet och sedan gå nedåt och äta av vinsterna i mellansegmentet när det är rätt tidpunkt för detta. Att de inte har gjort det än beror naturligtvis på att tidpunkten ännu inte är den rätta.

En dag kommer det en billigare iPhone, var så säker, men var lika säker på att samma analytiker kommer att säga att detta är väldigt dåligt eftersom det kommer att sänka Apples marginaler.

Håhåjaja...


29 kommentarer:

  1. För att se det på den ljusa sidan så ger nog allt detta nonsens många av de anställda på Apple gott om motivation att överprestera.

    SvaraRadera
  2. Det bör dock påpekas att du har haft tokfel hittills. Det kan naturligtvis ändras med tiden men just nu är du den stora tomten.

    SvaraRadera
    Svar
    1. Vad har jag haft fel om?

      Att iPad skulle växa genom taket och fortsätta dominera en marknad där bara Apple tjänar pengar? T.ex. här http://fundamentalanalys.blogspot.se/2011/08/ipad-vs-teknikskrot.html?m=0

      När jag gång på gång skrivit att Apple skulle fortsätta att växa och dominera de fyra produktsegment de verkar inom?

      Att Nokias påstådda succé med Lumia 800 mfl bara var hype och inte skulle komma någonvart, t.ex. här http://fundamentalanalys.blogspot.se/2012/02/klockan-klamtar-for-nokia.html?m=0

      Att Apple skulle dominera mot ett alltmer tafatt Microsoft, t.ex. här http://fundamentalanalys.blogspot.se/2012/01/apple-mot-microsoft.html?m=0

      Att Facebooks börsintroduktion skulle bli en dålig affär gör utomstående investerare, http://fundamentalanalys.blogspot.se/2012/05/med-facebook-anda-in-i-kaklet.html?m=0

      Att iPad mini mfl underskattades av analytiker och marknaden, http://fundamentalanalys.blogspot.se/2012/10/apple-och-mr-market.html?m=0

      Jag har ALDRIG sagt att Apples kurs skulle gå endast uppåt hela tiden eller att Apple bara skulle komma att ha fantastiska kvartal.

      Vad du tror på är däremot höljt i dunkel. Aldrig kommer du med några analyser eller prognoser bara kritik mot mig.

      Något säger mig att jag har lyckats bättre med mina placeringar än du.

      Radera
    2. "Vad har jag haft fel om?"

      Den som har köpt aktier i samband med dina Apple-rekommendationer har inte tjänat några pengar.

      Radera
    3. När jag började skriva om Apple i januari 2011 stod aktien på drygt 300 dollar. Skulle det faktum att den handlats över dagens kurs (417) det senaste året göra att jag har "haft tokfel"?

      Om jag hade börjat rekommendera den då den stod väldigt högt och något sedan hade hänt som gör att Apple aldrig någonsin kan komma tillbaka då hade din kommentar varit berättigad. Nu är den istället lika ogenomtänkt som vanligt.

      Jag har alltid sagt att mina råd är på lång sikt, typ 3-5 år. Den som tror att nedgångar i aktier i företag dom fortsätter gå jättebra är tecken på att någon haft fel har inte mycket erfarenhet av hur aktiemarknaden fungerar.

      Din andra kommentar har jag tagit bort eftersom jag inte tillåter några förolämpningar på bloggen (se reglerna).

      Radera
    4. ???????
      ”Den som har köpt aktier i samband med dina Apple-rekommendationer har inte tjänat några pengar.”
      Du, DrBamsepanter, jag brukar att inte försöka bry mig om dina kommentarer. Tycker mest att dom förstör denna blogg, som förövrigt är min favoritblogg. Men nu ber jag dig att utveckla ovanstående citat. Jag fattar helt enkelt inte vad du är ute efter.

      Radera
    5. Peng: Om jag hade köpt x aktier fördelat på varje tillfälle Lou skrivit om Apple tror jag inte jag hade haft en positiv utveckling. Skulle verkligen inte ta gift på det och orkar inte backtracka men det är ju hursom inte århundradets investering än så länge.

      Lou: Det enda vi kan utvärdera är investeringen till dags dato. Framtiden kan mycket väl visa att du hade rätt (eller tur).

      Radera
    6. Jahaa, innebär det att man alltså har förlorat pengar?

      Radera
    7. DrBaumgartner är ett troll http://www.urbandictionary.com/define.php?term=troll

      Radera
    8. Ja det är väl något av en filosofisk fråga - antar du nu är ute efter att man inte förlorat pengar förrän man sålt.

      Radera
    9. Just precis, men jag passar alltid på att sälja när mina aktier går ned och är billiga.

      Radera
  3. Du kanske har rätt. Men du låter väldigt mycket som en Apple-fanboy när du pratar om deras produkter vilket gör att man ryggar tillbaka. Vore det en helt galning gissning om jag säger att du älskar Apple-grejjer?

    SvaraRadera
  4. Och du borde inte sänka dig till hans nivå med kommentarer som "Något säger mig att jag har lyckats bättre med mina placeringar än du".

    SvaraRadera
    Svar
    1. Den här kommentaren har tagits bort av bloggadministratören.

      Radera
  5. Efter att ha tittat mer på din blogg är din Apple-fanatism ganska uppenbar. Analyser av sådana personer ska man oftast akta sig för.

    SvaraRadera
    Svar
    1. Kritik mot vad jag skriver i form av motargument tillför mer än att avfärda någon som fanatiker för att han skriver mycket om ett företag.

      Ja, jag liksom alltfler tycker om Apples produkter. Om du tar dig tid att läsa lite så hittar du nog samma entusiasm för t.ex. Swedbank och Starbucks. Att jag använt deras tjänster väldigt mycket gör inte mig blind utan tvärtom kompetent att analysera och rekommendera dem. Båda dessa exempel har gått mycket bra som företag. (och aktier) sedan jag började skriva om dem.

      Radera
  6. Jag har följt börsen många år och märker också tyvärr din inställning mot Apple och deras fantastiska produkter, vilket de iofs är eller har varit.
    Jag har nu väntat flera år på något banbrytande men förgäves. Jag måste säja att Samsung har åkt förbi Apple nu, inte i finish men genom bättre prissättning, utveckling, teknik. En apple hype som varit har avstannat och nu krävs det något unikt av Äpplet. Visst jag är grymt sugen på en Apple dator men priset är ett problem och när inte hypen håller isig blir problemet än större.
    Att nu svenska operatörer är vansinniga på Apple är inget bra långsiktigt tecken. Man har gått från en hype, till stor och stöddig. Det håller inte. Sverige är långt framme vad det gäller teknikletande människor i en kombination med modemedvetna människor.
    Håller detta? Ja aktien är billig och ett sämre scenario inräknat. Sällan om ens någon gång får optimisterna rätt. Mao sälj eller blanka.
    Tyvärr Apple.

    SvaraRadera
    Svar
    1. http://tech.fortune.cnn.com/2013/04/27/apple-iphone-android-yankee/

      Radera
    2. Westin jag skrattar högt när jag läser din kommentar, du verkar inte riktigt ha fattat det här med fundamental analys. Varför skulle Apple vara tvungen att göra något banbrytande när samsung inte gör det? Vid dagens värdering behöver de bara hänga med i utvecklingen för att du ska få en bra avkastning.
      Priset i förhållande till vad de tjänar är excellent! Har du ens tittat på en resultatrapport? Tänk 5 år framåt. god potential till dubbling utan tillväxt, det blir 15% avkastning per år. Vad är du rädd för?

      Radera
  7. Att du inte vågar ha kvar DrBaumgartners kommentarer tyder ju på en väldigt osäkerhet hos dig också. Kanske lite att arbeta på. Men du har en intressant blogg med många intressanta tankar.

    SvaraRadera
    Svar
    1. Vadå "vågar ha kvar"? Såg du vad han hade skrivit? Varför skulle jag ge utrymme till någon att komma med mycket grova personliga förolämpningar när argumenten tryter?

      Jag tar aldrig bort kritik i sak. Att t.ex. kalla någon idiot är inte att kritisera inlägg. Inte att skriva de betydligt värre saker DeB skrev ovan heller.

      Radera
    2. Hade jag fel i sak menar du?

      Radera
    3. Du är en ouppfostrad tönt som ska vara glad att jag tog bort din obehagliga kommentar. Det menar jag.

      Radera
  8. Jag har följt din blogg i några år och Apple sen du började skriva om dem. Det som för mig är häpnadsväckande i kommentarerna ovan är att folk verkar tro att fundamentalanalys ska kunna förutse marknadens irrationella svängningar (och när marknaden värderar ner ett bolag så skulle det automatiskt betyda att den fundamentala analysen vore felaktig). Ovanpå detta kommer kommentarer som att "Samsung har åkt förbi Apple nu". Ok, Samsung gör bra telefoner, men var är kundlojaliteten? Vem har nöjda kunder som använder produkterna? Varför är det Apple som har de tre mest använda kamerorna?
    http://www.flickr.com/cameras/
    Var är S3/S4? (nu är visserligen Flickr en övervägande amerikansk tjänst, därav mycket iOS)

    Jag håller med om att teknik-nördarna idag köper Samsung-telefoner, men inte att de är en indikation på var den stora massan är på väg. Tekniknördarna är illojala mot företagen och går alltid dit de får flest GHz per krona just för tillfället (dvs svårt att tjäna pengar på både nu och i framtiden). Nischmarknad som på det stora hela är ointressant.

    Varför uppger Apple-kunderna att 91-93% av de kommer köpa en Apple-produkt nästa gång, medan Androids siffror är nere på 76%. Om de siffrorna håller i ett till två år till, hur ser fördelningen mellan iOS/Android ut då?
    http://www.macrumors.com/2013/04/26/customer-loyalty-could-drive-iphone-market-share-gains-for-years/

    Jag är glad att marknaden värderar ner ett bolag som uppenbarligen har framtiden för sig. Tyvärr har jag själv inte möjligheter att lägga in mer pengar i bolaget just nu, men kul för andra som kan köpa med god rabatt. :) Att folk här ovan drar motsatta slutsatser helt utan att backa upp dem med logiska argument eller fakta gör mig ännu mer säker.

    SvaraRadera
    Svar
    1. Om någon säger "Köp X, jag vet att den kommer att stiga snabbt!" och företaget sedan snabbt därefter går åt pipan så har personen haft fel.

      Att kritisera någon för börsens rörelser är som att kritisera kompassen för att den pekar åt norr.

      Vi kommer TACK OCH LOV alltid att ha irrationella rörelser på börsen. Det är dessa som jag och andra tjänar mycket pengar på.

      Radera
  9. Här är en underbar sammanfattning av huvudskälet till Apples sänkta marginal de senaste 12 månaderna dom också beskriver Apples långsiktiga produktionsstrategi och därmed orsaken till deras ofattbara investeringsbudget (motsvarande ett hangarfartyg per 4-5 månader...

    Apple is massively investing in aluminum milling equipment, hence the pressure being put on margins.

    They are transitioning their entire product lineup, from Mac to iPod to being based on a unibody aluminum enclosure.

    Unibody milling was first practiced on a mass scale with the unibody Macbook Pro a few years ago. It turns out that they were just testing the waters. Building a few million large size components per quarter is not the same as building tens of millions of small size units per quarter. It appears that they achieved this capability with the introduction of the iPhone 5 and the latest iPod Touch.

    With this new infrastructure for mass scale milling of iOS device enclosures, Apple is disadvantaged with the current product mix which includes iPhone 4/4S. The unexpected success of these products means that the fleet of CNC mills acquired for iPhone production are being under utilized - thus driving down margins as the depreciation per unit is high.

    There is a light at the end of the tunnel. At some point iPhone 4/4S will be retired from the iOS lineup. When this happens, and Apple is fully utilizing their CNC milling capacity we will see margins tick back up, potentially even surprising us to the upside.

    The most important point I have to make is that this milling equipment is programmable. Future form factor revisions will involve uploading a CAD file to the fleet of milling equipment. In the past, a form factor change meant significant changes to processes, materials, training of personnel etc. This kind of manufacturing/assembly "reboot" may be a thing of the past with the next few generations of Apple devices.

    It is also possible this same equipment can be used to manufacture enclosures for new product categories that do not yet exist.

    I believe this is part of what Tim Cook was alluding to when stating that Apple is making short term sacrifices and thinking more toward the long term.

    SvaraRadera
  10. Att man skulle se en positiv post som en köprek, som någon insinuerade ovan (o då få ut någon typ av köpreksnitt),, kan vara det dummaste jag läst på ett bra tag...

    SvaraRadera
  11. Lou jag uppskattar väldigt ditt djuplodande skrivande om Apple, har sett nergången som ett fantastiskt tillfälle att bygga en position i papperet och känner mig mycket nöjd med detta. Det jag själv la extra vikt vid i senaste rapporten var att reservationer för att bättra på garantin i kina togs för att stryka kina lite medhårs som ytterligare drog ner marginalerna märkbart, kan bara beklaga att jag inte hade mera fria pengar när vi var nere under 400 och gästade. Keep up the great work :-)

    SvaraRadera