iPhone

Sommaren 2007 introducerade Apple iPhone i USA följt av några andra länder. Telefonen var ljusår före alla konkurrenter, vilket man inser om man tänker på vilken telefon man själv hade för fyra år sedan och ser videon från presentationen (inte minst om man lyssnar på publikens reaktioner). Idag försöker alla göra iPhones, men ingen lyckas tillnärmelsevis lika bra.

iPhones försäljning gick dock lite sisådär det första året, framförallt eftersom den såldes genom väldigt få mobilnätleverantörer, men även eftersom den första modellen endas var 2G och såldes bara i några stora marknader, medan konkurrensen hade 3G-modeller och alla stora nätleverantörers som återförsäljare. Dock gick man från ingenting till att vara en av spelarna. När iPhone 3G introducerades 2008 vände utvecklingen och Apples marknadsandel har sedan vuxit stadigt på en kraftigt växande marknad till att nu vara den största smartphonetillverkaren i världen.

Bara den inbitne Apple-hataren kan förneka att iPhone för sig i ett eget universum- hela världen surrar inte bara dagligen, utan timme för timme om hur den nya modellen kommer att se ut in i minsta detalj, huruvida man kommer att introducera en lågprismodell, vilka nya "carriers" som kommer att sälja den o.s.v. o.s.v.

Här följer de fem viktigaste skälen till att iPhone kommer att flerdubbla sin försäljning, de flesta har att göra med de svarta fläckar som ännu finns på iPhones världskarta:



1. Kina. Landet har uppemot oerhörda 900 miljoner i någon form av abonnemang, de flesta prepaid. Trots att iPhone endast går i 2G pga den avvikande nätstandarden och endast finns hos en liten nätleverantör har nu ung. 10 miljoner iPhones kopplats upp i Kina. De två jättebolagen är av allt att döma på väg att sluta avtal med Apple för att introducera en specialanpassad iPhone. Eftersom antalet använare är ofattbart stort och allt Apple tillverkar är hysteriskt populärt i Kina kommer iPhone att explodera det närmaste året, eller som Tim Cook (tillf. VD) sade "Vi har ännu bara skrapat på ytan i Kina".


2. Total täckning bland världens carriers. Efter att i flera stora länder inte har erbjudits av de största nätbolagen har Apple det senaste året har slutit avtal med i princip alla och snart kommer man att täcka in hela världen. Eftersom de flesta abonnenter sitter fast i tvååriga avtal är detta en långsam explosion, men den accelererar och effekten kommer att bli enorm de närmaste två åren.


3. Lågpris-iPhone. Det kommer med all sannolikhet snart en lågprismodell, troligast när den nya modellen introduceras. Detta kommer att öppna upp en jättemarknad man knappt har nosat på hittills. Utanför "Väst" är det väldigt vanligt med prepaid och när man kommer att kunna köpa lågprismodellen i affärer, flygplatser, kiosker o.s.v. för kanske 2000 kr istället för 6-7000 för premiummodellen är det lätt att inse potentialen i alla folkrika länder där mobiltelefonin regerar. Tim Cook sade också nyligen att iPhone inte bara ska vara för de rika.


4. Säljarens marknad. Apple har hittills liksom alla andra mobiltillverkare fått anpassa sig till de stora drakarna, dvs nätägarna för att kunna sälja i volym. No more! Inte ens AT&T får längre ha ensamrätt, Apple tecknar som sagt med alla nu och säljer dessutom själva via Apple Store. Leverantörerna får finna sig i Apples villkor för att få föra iPhone. Apple inför iMessage ioch med iOS 5 som gör att alla iOS-enheter kan sms:a gratis med varandra. Detta kommer att bli alltmer betydelsefullt, inte minst när Apple gör verklighet av sina pausade planer att erbjuda en simkortslös iPhone där man kan köpa nätåtkomst via App Store till lägsta erbjudna pris. Ingen annan telefontillverkare är nära detta. Med allt större popularitet har man förstås också enorm makt över försäljningspriset.


5. Fortsatt utveckling. Med otroliga vinster på sin iPhone-försäljning (till skillnad från de flesta andra mobiltillverkarna) kan Apple lägga hur mycket som helst på teknik- och designutveckling och gör det också. Detta säkerställer iPhones prestige och är också grunden till dess ökande popularitet. Det är svårt att ens föreställa sig vilken teknik iPhone kommer att innehålla bara inom ett år eller två (augmented reality, projektor, solcellsdrift bara för att nämna ett par saker det går rykten om).


Den som undrar varför jag gång på gång lyfter fram iPhone och iPad när jag skriver om Apple ska tänka på produkternas lönsamhet. iPhone genererar idag ung. hälften av Apples vinst, dvs nu 15 miljarder dollar rullande 12 månader. Fortätter den att växa som idag i några år till, och inget tyder idag på något annat, så blir resultatet ofattbara kassaflöden rakt in i världens redan rikaste företag.