H&M:s "succé"

Som ytterligare en påminnelse om marknadens korta minne slås nu H&M:s senaste försäljningsrapport upp stort i pressen och kommenteras av analytiker som vore det en otrolig överraskning att man ökar sin omsättning rejält en viss månad efter att ha haft relativt svaga rapporter under fyra månader.

Förutom de naturliga svängningar månad för månad som beror på väder, helgdagar, reor, slumpen och Gud vat vad så jämför ju som bekant varje månad med samma månad året innan vilket gör att denna månads många försäljningspåverkande parametrar spelar in. Se tabellen i länken för exempel på hur omsättningen hoppar upp och ned hela tiden.

H&M är och verkar att allt att döma förbli ett fantastiskt företag som växer med 10-15 % genom nyöppningar och ytterligare uppåt 10 % organiskt. Försäljning enstaka kvartal för att inte tala om månader har väldigt liten betydelse, liksom tillfälliga förändringar i råvarupriser som nu senast med bomullen som steg till skyarna för att sedan krascha ned igen.

Det är långsiktigt viktiga parametrar, som mycket bra logistik, fantastisk förmåga att pressa inköpspriser och att ständigt ligga rätt i tiden med sitt sortiment som har betydelse, inte när påsken infaller ett visst år eller om sommaren var ovanligt kall på norra halvklotet! Håller man ungefär denna tillväxt och ungefär denna bruttomarginal så kommer H&M:s fantastiska resa att fortsätta ut över resten av världen och i de länder där man ännu har rätt begränsad närvaro som USA.

Ett vinnande koncept och utmärkt ledning har en tendens att åstadkomma detta, se bara på IKEA.