H&M- det perfekt drivna företaget

Jag drabbades av en liten chock när jag öppnade DI:s sida i morse och såg att H&M:s försäljning hade fallit. "Bakom vinsttappet ligger en lägre försäljning..." Med tanke på att man öppnar 10-15 % nya butiker per år och därutöver brukar ha en viss ökning av sin försäljning i jämförbara enheter (butiker som varit öppna i ett år eller mer) så vore det oroväckande om man inte ökade sin försäljning. Om man inte redan lärt sig, vilket jag uppenbarligen inte har, att inte lita ett dugg på vad DI skriver så lär man sig det av sånt här.

Så här börjar H&M:s kvartalsrapport: "H&M-koncernens omsättning exklusive moms ökade med 9 procent i lokala valutor." Det kan inte vara lätt för DI när deras journalister är på den nivån att de uppenbarligen inte vet att det är försäljningen i lokala valutor som avgör huruvida man ökat eller minskat sin försäljning.

Bakom vinsttappet i kronor ligger två faktorer utom företagets kontroll: den kraftigt stärkta kronkursen och det fördubblade bomullspriset, det senare orsakat framförallt av dåliga skördar.

H&M:s beslut att tvärtom sina konkurrenter inte höja sina priser är förmodligen ett helt genialt drag- man använder sina finansiella muskler till att skapa ett mer konkurrenskraftigt kunderbjudande istället för att hänga upp sig på hur marginalen ser ut under en period. Så handlar ett företag som drivs långsiktigt och rationellt istället för kvartalskapitalistiskt. Med all sannolikhet har det faktum att det i princip är ett familjeföretag mycket med detta vågade beslut att göra. På samma sätt som Ingvar Kamprad har kunnat driva sina olika projekt utan att ta hänsyn till aktiemarknaden kan H&M satsa på att ta marknadsandelar utan hänsyn till börskursen.

Bomullspriserna kommer liksom valutorna att stiga och sjunka över tiden. Har man däremor förlorat sitt goda rykte som den som erbjuder mode och kvalitet till låga priser kan det vara omöjligt att komma tillbaka. Lysande, H&M!